中山大学专业--会展经济与管理专业：文化强国，培养创新型、复合型、应用型会展人才

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中山大学专业--会展经济与管理专业：文化强国，培养创新型、复合型、应用型会展人才

中山大学教务部


专业定位

中山大学会展经济与管理专业于2007年设立，紧密对接国家战略，积极开展科研协同攻关，服务于文化强国战略、“一带一路”建设、粤港澳大湾区建设、绿色发展，协助构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以会展活动为引领，推动科教融合、产教融合，坚持人民至上，聚焦提升节事、活动、赛事、运动等人民日常生活质量，改善国民的身心健康。


培养目标

会展经济与管理专业致力于培养适应新时期国家和地方社会发展需要，具备全球视野、企业家意识、高度社会责任感，成为会议、展览、赛事、节庆、典礼、演艺以及公司营销活动、文化传播活动、数字媒介与新媒体等各类线上-线下IP活动策划者、运营者、管理者的创新型、复合型、研究型人才。


专业优势

依托旅游学院的整体优势，会展经济与管理专业自创办以来已进行多轮培养体系迭代革新，保持全国第一的领先地位。2020年，获得国家级一流本科专业建设点；在2023年高等教育评价专业机构软科发布的2023年“软科中国大学专业排名”中，继续上榜为A+专业，排名全国第一。


专业亮点

在多年建设中，会展经济与管理专业取得了诸多成就，包括但不限于以下亮点：

1.教学资源丰富，着力提升学生的国际化水平。教学团队不断努力开辟和开拓从政府到企业、从国内到国际的高水平国际化教学项目、教学平台与教学资源。比如，从2009年开始，旅游学院与澳大利亚昆士兰大学商学院合作设立“会展经济与管理本科专业中澳联合培养班”即2+2班。学生先后在国内完成2.5年、在澳方完成1.5年的学习，修满双方要求的学分并满足相应毕业要求后，可获授双学士学位。

2.持续革新专业培养体系，引领全国专业建设。会展经济与管理专业创办以来名列全国第一，实现了多轮培养体系迭代革新，每一次都引领全国相关专业提升。培养方案强调学术性教学和对学生思维能力的培养，并通过《专业实习》等社会实践课程增强学生服务国家战略和产业发展需求的专业意识和能力。

3.产学研一体化，“专业小课堂”与“社会大课堂”协同育人。会展经济与管理专业教师团队不仅专注科研，承担众多国家级、省部级基金项目，同时承担国家文化和旅游部、华为技术公司、中国对外贸易中心集团等政府和企业委托项目。通过紧密联系文旅产业，会展经济与管理专业与优秀企业合作建立了多个本科教学实习基地，如深圳融创物业服务集团有限公司、深圳市招华国际会展运营有限公司、广东振运集团、汉诺威米兰展览（上海）有限公司、北辰青年和珠海华发海韵城等，搭建了科研结合产业、理论结合实践的产学研一体化高质量育人平台。

4.名师引领，教师团队深耕教学屡获奖项。会展经济与管理专业的师资力量雄厚，教师团队注重本科教学质量，在授课形式、教学方法和课堂氛围上积极创新突破，积累了丰富的经验和成果。近年来屡获国家级、省级教学成果奖。在教师团队的指导下，会展经济与管理专业同学在各项竞赛、论文发表中表现优异。

5.深造率高，毕业生活跃于会展相关行业。会展经济与管理专业的本科升学率和就业率一直位列前茅，2023年深造率达55%，其中境外留学15人，境内保研26人。毕业生在政府部门和业界任职也得到高度认可。


课程体系

会展经济与管理专业已经形成从本科到硕士研究生、博士研究生的完整培养体系。本科生学分145学分，其中必修课115学分、选修课30学分（含通识教育课8学分、专业选修课22学分）。考虑到从本科到硕士研究生、博士研究生的渐进提升需要，课程体系主要区分出如下几个层次，采用“理论课堂教学、产业实践教学与科研能力培养三位一体”的教学模式。

专业核心课：

会展概论、项目管理、会展策划与管理、整合营销传播、文化创意产业导论、体验设计与管理、活动风险管理等；

专业选修课：

1.高阶模块课程：活动文案创意与写作、展览策划与组织、展演与空间设计、危机事件研究、会展与活动影响评估、体育赛事管理等；

2.会展经济与管理提升课模块课程：主题公园管理、视觉传播与文化、数据挖掘与机器学习、数字文旅与创新创业、活动内容营销、旅游产业金融与财务数据分析、休闲与体育旅游、质的研究方法、节庆文化与社会、文学与旅游等；

专业实践课：创新与实践、专业实习、科研实习、毕业论文等。

1.《专业实习》（必修课）之一：“珠海城市鲁宾逊”定向越野大赛组织与筹办，自2013年创办以来已成功举办10届，活动影响力逐年提升。2018年参与人数逾3000人，并吸引到中国澳门、中国香港的参赛队伍。自2021年起，该活动入选珠海市文化广电体育旅游局认可的“珠海市民健身运动会”系列，成为极具影响力的城市品牌活动。

2.《专业实习》（必修课）之二：会展城市实地考察学习课程，具有十分成熟的模式，迄今已积累起覆盖京津、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区等中国经济最活跃、会展业最发达的多条实习路线。该实习重视实地教学经验的分享与行业网络资源的传承，深入分析当地会展业发展中所呈现的鲜明特征或现实问题。

“珠海城市鲁宾逊”活动现场与部分年度策划书封面


未来发展方向

近三年来，会展经济与管理专业的本科升学率和就业率保持良好。2023年，会展经济与管理专业升学率为55%，其中境外留学15人，境内保研26人。

1.升学情况

毕业生升学率逐年提高。升学深造高校包括境外的伦敦大学学院、伦敦政治经济学院、悉尼大学、布里斯托大学、伯明翰大学、昆士兰大学、澳大利亚墨尔本大学、意大利博科尼大学、爱丁堡大学、美国密歇根大学、加拿大多伦多大学、帝国理工大学、香港中文大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、法国昂热大学等，以及国内的北京大学、复旦大学、南京大学、中山大学、厦门大学、西安交通大学、四川大学、上海财经大学和中国传媒大学。学生受到所在高校的高度认可，多名学生获得优秀学生称号。

与昆士兰大学合作的中澳会展2+2项目已累计培育450余名国际本土化拔尖会展人才。在该项目中，有70-80%的毕业生进入世界前100高校深造，并在毕业后回国，对学校、国家有极高的认同度。

2.就业情况

毕业生知识结构完整、能力多元、视野开阔、适应面广。部分在世界500强企业中施展专业能力，也有在各类会展企业、NGO组织及政府组织中从事各类活动的组织传播管理工作，还有一部分学生走上了自主创业之路。



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