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焦点大学网[高校信息网]中国大学网站-高考选专业-全国高校名单及分布»全国高校名单及分布 › 江苏高校[中国大学网]江苏大学名单 › 江苏重点大学/江苏公办本科院校 › 苏州城市学院 招生与专业设置 › 广告学专业简介及培养目标和培养规格
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广告学专业简介及培养目标和培养规格

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发表于 2024-5-28 12:58:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告学专业
一、培养目标
本专业教育教学应坚持以马克思主义为指导，培养学生具有坚定的政治方向，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，培养德智体美劳全面发展，系统掌握广告学专业理论知识，掌握创意酝酿与执行、广告策划、广告设计和新媒体广告等专业知识与技能；能在各行各业从事与广告创意、广告法规管理、策划与设计、公关策划、市场分析和营销策划、新媒体广告制作等相关工作的应用型、复合型、创新型专业人才。
二、基本培养规格
（一）政治思想和德育方面
热爱社会主义祖国，拥护中国共产党，掌握马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、 “三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想的基本原理；愿为中国特色社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族复兴而奋斗的志向和责任感；努力践行社会主义核心价值观，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有爱岗敬业、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质。
（二）智育方面
本专业学生主要学习广告学专业理论知识，了解广告活动的规律，掌握广告设计、策划与广告管理的基本知识与技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、    掌握广告学理论知识，具有较强的创意形成和广告实务执行能力，具有主持广告策划、
公关策划、企业形象策划活动的能力，具有从事品牌策划、文案写作、新媒体广告制作、市场调查与分析、广告市场营销等业务的能力；
2、    熟悉广告市场、掌握广告和广告管理的政策法规、了解国内外广告业的发展现状与发展趋势，能够适应政府部门及事业、企业单位相关专业岗位工作。
3、    英语水平达到学校相关规定，具有较熟练的英语听、说、读、写、译能力。
（三）体育方面
具有一定的体育和军事基本技能，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
（四）美育方面
能以社会主义核心价值观为引领，弘扬中华优秀传统文化，发展社会主义先进文化，实现美育教育与专业教育、课外实践、校园文化紧密结合，在课程教育、社会实践活动中，通过潜移默化和无形浸润，增强学生感受、鉴赏、创造美的能力。
（五）劳育方面
具有正确的劳动观和劳动意识，尊重劳动、热爱劳动，通过专业实践、社会实践和其他形式，实现专业教育和劳动教育的有机结合，强化学生敬业、诚信、创新、奋斗、合作、奉献等新时代劳动精神，提高学生的专业劳动能力与素养。
三、学制和学习年限
学制 4 年；允许学习年限为 3-6年。
四、学分要求和授予学位
在允许学习年限内，学生必须修满本专业指导性教学计划规定的160.0 学分，方可申请毕业，各课程平台学分结构如下表：
  
课程类别
  
课程性质
学分
百分比
备注
总学分
--  
160.0
100%  

其中：公共基础课程
必修
44.0
28%  

专业必修课程
80.0
50%  

选修课程
选修
36.0
23%  

其中：通识教育选修课程
6.0  
17%  
占选修课程百分比
本专业选修课程
24.0
67%  
占选修课程百分比
非本专业选修课程
----  
----  
不设最低学分要求
达到学位授予要求者，经申请可授予文学学士学位。
五、学位课程
传播学概论、电脑图文设计、广告创意学、广告史、广告学概论、非线性编辑基础、广告摄像、广告摄影、广告策划与品牌管理、市场营销、广告伦理与法规、广告文案写作、数字媒体技术。

六、课程设置
（一）公共基础课程
  
课程编号
  
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
171714-0
大学生职业生涯规划（理论）
  
Theory of  Career Planning
1.0  
17  
17  
0  
0  
1  
网络课程
000238-0
计算机应用基础
  
Basics of  Computer
2.0  
68  
34  
34  
4  
1  

000548-0
军事技能
  
Military  Training
1.0  
60  
0  
60  
0  
1  
共 2 周，一年级新生
001983-0
劳动 1
  
Labour  Practice Ⅰ
1.0  
46  
16  
30  
0  
1  

000399-1
体育 1
  
Physical  Education Ⅰ
1.0  
34  
0  
34  
2  
1  

001436-1
大学日语 1  
  
College  Japanese 1
4.0  
68  
68  
0  
4  
1  
英语、日语任选一门
000051-1
大学英语 1
  
College  English Ⅰ
4.0  
68  
68  
0  
4  
1  
英语、日语任选一门
171782-0
大学生美学素养
  
Esthetic  Quality Cultivation of College Students
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  

002178-0
大学生心理健康教育
  
Mental Health Education for College Students
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  

000590-0
军事理论
  
Military  Theory
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  

001984-0
劳动 2
  
Labour  Practice Ⅱ
1.0  
46  
16  
30  
0  
2  

002060-0
思想道德与法治
  
Morality  and the Rule of Law
3.0  
51  
51  
0  
3  
2  

000399-2
体育 2
  
Physical  Education Ⅱ
1.0  
34  
0  
34  
2  
2  

002182-1
形势与政策（一）
  
Situation  and Policy Ⅰ
0.5  
16  
0  
16  
0  
2  
1、2 学期开设，每学期 8  学时
000978-0
中国近现代史纲要
  
Outline of  Modern and
  
Contemporary  History of China
3.0  
51  
51  
0  
3  
2  

001436-2
大学日语 2  
  
College  Japanese 2
4.0  
68  
68  
0  
4  
2  
英语、日语任选一门
000051-2
大学英语 2
  
College  English Ⅱ
4.0  
68  
68  
0  
4  
2  
英语、日语任选一门
171780-0
改革开放史
  
History of  the Reform and Opening-up
1.0  
17  
17  
0  
1  
2  
“四史”课程，四选一
171781-0
社会主义发展史
  
History of  the Development of Socialism
1.0  
17  
17  
0  
1  
2  
“四史”课程，四选一
171779-0
新中国史
  
History of  the People's Republic of China
1.0  
17  
17  
0  
1  
2  
“四史”课程，四选一
171778-0
中共党史
  
History of  the Communist Party of China
1.0  
17  
17  
0  
1  
2  
“四史”课程，四选一
课程编号
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
001009-0
毛泽东思想和中国特色社会
  
主义理论体系概论
  
Mao Zedong  Thought and
  
Theoretical  System of Chinese
  
Socialism
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

002183-1
思想政治理论社会实践
  
（上）
  
Social  Practice of Ideological and Political Theory Ⅰ
1.0  
30  
0  
30  
0  
3  
共 1 周，大一暑假
000399-3
体育 3
  
Physical  Education Ⅲ
1.0  
34  
0  
34  
2  
3  

002250-0
习近平新时代中国特色社会
  
主义思想概论
  
Introduction  to Xi Jingping
  
Thought on  Socialism with
  
Chinese  Characteristics in the
  
New Era
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

000285-0
马克思主义基本原理
  
Marxism  Philosophy
3.0  
51  
51  
0  
3  
4  

000399-4
体育 4
  
Physical  Education Ⅳ
1.0  
34  
0  
34  
2  
4  

002182-2
形势与政策（二）
  
Situation  and Policy Ⅱ
0.5  
16  
0  
16  
0  
4  
3、4 学期开设，每学期 8  学时
002183-2
思想政治理论社会实践
  
（下）
  
Social  Practice of Ideological and Political Theory Ⅱ
1.0  
30  
0  
30  
0  
5  
共 1 周，大二暑假
000748-1
体质健康测试 1
  
Physique  Health Test Ⅰ
0.5  
见备注
-  
-  
-  
5  
第三学年开设
171715-0
大学生职业生涯规划（实践）
  
Practice  of Career Planning
1.0  
34  
0  
34  
0  
6  
第一至第三学年开设
002182-3
形势与政策（三）
  
Situation  and Policy Ⅲ
0.5  
16  
0  
16  
0  
6  
5、6 学期开设，每学期 8  学时
000748-2
体质健康测试 2
  
Physique  Health Test Ⅱ
0.5  
见备注
-  
-  
-  
7  
第四学年开设
002182-4
形势与政策（四）
  
Situation  and Policy Ⅳ
0.5  
16  
0  
16  
0  
8  
7、8 学期开设，每学期 8  学时
学分要求：44.0  学分，课程名称后出现“*”的是学位课程





（二）专业必修课程
  
课程编号
  
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
002269-0
传播学概论 *
  
Introduction to Communication  Studies *
3.0  
51  
51  
0  
3  
1  

000072-0
电脑图文设计 *
  
Computer Assistant Graphic Design  *
3.0  
68  
34  
34  
4  
1  
机房上课，PS 与绘图
002270-0
构成设计
  
Graphic Composition Design
3.0  
68  
34  
34  
4  
1  

001293-0
广告创意学 *
  
Advertising Creation *
3.0  
51  
51  
0  
3  
1  


  
课程编号
  
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
000611-0
广告史 *
  
History of Advertising *
2.0  
34  
34  
0  
2  
1  

000158-0
广告学概论 *
  
An Introduction to Advertising *
2.0  
34  
34  
0  
2  
1  

001129-0
非线性编辑基础 *
  
Unlinearitive Editing *
3.0  
68  
34  
34  
4  
2  
过程化考核
000129-0
公共关系学
  
Public Relations
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  

002284-0
广告竞赛创作
  
Advertising Creation for  Competition
2.0  
2  
2  
0  
34  
2  

000658-0
广告摄像 *
  
AD Videotaping *
3.0  
68  
34  
34  
4  
2  
过程化考核
000153-0
广告摄影 *
  
AD Photography *
3.0  
68  
34  
34  
4  
2  
过程化考核
002168-0
广告策划与品牌管理 *
  
Advertising Planning＆ Brand  Managing *
3.0  
51  
51  
0  
3  
3  
校企合作课程
002169-0
广告新媒体运营
  
Advertising New Media Art
3.0  
68  
34  
34  
4  
3  

000359-0
市场营销 *
  
Marketing *
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

002288-0
影视广告创作
  
Film and TV Advertisement Creation  
3.0  
51  
51  
0  
3  
3  
过程化考核
002291-0
广告伦理与法规   *
  
Advertising Ethics and Regulations *
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

002290-0
广告视觉设计与传达
  
Advertising Visual Design and  Communication
3.0  
68  
34  
34  
4  
4  

000154-0
广告文案写作 *
  
Ad Copy-writing *
3.0  
51  
51  
0  
3  
4  
过程化考核
002292-0
视觉文化研究
  
Visual Culture Studies
2.0  
2  
2  
0  
2  
4  

002189-0
消费者行为与营销策略
  
Consumer Behavior and Marketing  Strategy
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

002173-0
广告效果评估
  
Advertising Effection Evaluation
2.0  
34  
34  
0  
2  
5  

001294-0
三维模型基础
  
3D Model Base
3.0  
68  
34  
34  
4  
5  

002187-0
数字媒体技术 *
  
Digital Media Technology *
2.0  
34  
34  
0  
2  
5  

171663-0
传媒实务
  
Media Practice
2.5  
51  
34  
17  
3  
6  

171688-0
户外广告研究
  
Outdoor Advertising Research
2.5  
51  
34  
17  
3  
6  

002174-0
统计与数据分析
  
Statistics and Data Analysis
2.0  
34  
34  
0  
2  
6  

000815-0
毕业设计（论文）
  
Graduation Thesis
6.0  
180  
0  
180  
0  
8  
共 6 周
000814-0
毕业实习
  
Internship
8.0  
240  
0  
240  
0  
8  
共 8 周
课程编号
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
学分要求：80.0  学分，课程名称后出现“*”的是学位课程





（三）选修课程最低学分要求：36.0，各类选修课课程设置和最低学分要求如下：
1.    通识教育选修课程
最低学分要求6.0 学分，在通识教育选修课程中选择修读，详见《苏州城市学院通识教育选修课程开设一览表》，具体开设课程以每学期选课网站为准。
2.   本专业选修课程
  
课程编号
  
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
171680-0
广告经典赏析
  
Classic Advertising Appreciation
2.0  
34  
34  
0  
2  
1  

000752-0
广告心理学
  
AD Psychology
2.0  
34  
34  
0  
2  
1  

171682-0
中国文学专题
  
Special Topics in Chinese  Literature
2.0  
34  
34  
0  
2  
1  

002287-0
版画与插画艺术
  
Printmaking and Illustration Art
3.0  
68  
34  
34  
4  
2  

002067-0
广告播音与配音
  
Advertising Broadcasting and  Dubbing
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  

002285-0
剧本创作
  
Script Creation
2.0  
34  
34  
0  
2  
2  
创新创业类课程
001589-0
纪录片研究
  
Documentaries Study
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

002069-0
普通话语音与发声
  
Mandarin Diction and Pronunciation  
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

002289-0
网络传播学
  
Web Communication Studies
3.0  
51  
51  
0  
3  
3  

001236-0
中英写作
  
Chinese & English Writing
2.0  
34  
34  
0  
2  
3  

002293-0
城市品牌研究
  
City Branding Research
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

002294-0
非遗文化与传播
  
Intangible Cultural Heritage  Communication
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

002172-0
公益广告制作
  
Public Service Advertising  Designing
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

002408-0
新媒体广告
  
New Media Advertisement
3.0  
51  
51  
0  
3  
4  

002170-0
影视艺术基础
  
Movie and Television Culture
2.0  
34  
34  
0  
2  
4  

171681-0
广告三维动画设计
  
3D Animation Design
3.0  
68  
34  
34  
4  
5  

课程编号
课程名称
学分
教学总学时
讲授总学时
实验总学时
周
  
学时
开设学期
备注
002295-0
互动媒体设计
  
Interactive Media Design
2.5  
51  
34  
17  
3  
5  

002296-0
青年文化与消费研究
  
Youth Culture and
  
Consumption Studies
2.0  
34  
34  
0  
2  
5  

002297-0
文创产品设计与应用
  
Cultural and Creative Product Design and Application
2.0  
34  
34  
0  
2  
5  
创新创业类课程
002298-0
直播电商实务
  
Live E-Commerce Practice
3.0  
68  
34  
34  
4  
5  

002300-0
广告策划前沿专题
  
2.0  
34  
34  
0  
2  
6  

002299-0
广告社会学
  
Sociology of Advertising
3.0  
68  
34  
34  
4  
6  

002301-0
国际传播
  
International Communication
2.0  
34  
34  
0  
2  
6  

002303-0
计算广告
  
Computational Advertising
2.0  
34  
34  
0  
2  
6  

002302-0
健康传播
  
Health Communication
2.0  
34  
34  
0  
2  
6  

最低学分要求：24.0  学分







3.    非本专业选修课程
不设最低学分要求，学生可通过全校性公选课、跨专业选修课和学分认定等方式获得学
分。学分认定要求参见《学生手册》或及时关注教务处相关通知。

信息来源：https://jwc.szcu.edu.cn/844/list.htm
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